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adidas 也做国潮!网友:等你被李宁收购了才算

2020/8/1 22:02:41 来源:原创 浏览:

只有国产品牌的国潮才叫国潮?

最近,Adidas Originals最新推出的以“友谊第一,比赛第二”为主题的复古国潮系列,在网络上引起了极大的争议。是不是只有国产品牌做国潮,才能算是真正的国潮呢?


Adidas出的是假国潮?


最近, Adidas Originals公布了一组上新图片,内容是品牌结合了中国文化与运动元素,出了一系列 2020 复古国潮新系列的预告。


图中,两位模特身穿中式复古的运动风衣裤,衣服上印有充满校园青春气息的口号“友谊第一,比赛第二”。



服饰上,“大队长” 袖章与三线元素结合,满满充斥着上世纪八九十年代国内校园的青春元素。


从产品设计上来讲,该系列以“友谊第一,比赛第二”的怀旧口号作为切入点,化身为成徽章、横幅、大字报等符号形式,为充满复古校园气息的设计增添趣味感,与街头精神融会贯通,算是很出色的中式复古校园潮流系列。



但偏偏,就是这么一个系列的服饰,却在网路上引发了轩然大波。不少人认为,只有国产品牌做的国潮产品,才算是真的国潮,Adidas 这样的洋品牌做的是“假国潮”。


“不好意思,只有国产品牌的国潮才叫国潮!”


“不好意思,阿迪达斯的只能叫中国元素,不是国潮。”


“我只会买李宁,我们不支持国货谁支持。”


“飞跃回力才是真国潮。”


“这算阿迪山寨李宁吗?以往都是说国产的山寨货。”


“外来品牌就别来参与国潮了,蹩脚的中文翻译,还有玩不懂的梗,就不要瞎掺合了。”


洋品牌就不能做国潮吗?


“国潮”究竟是什么呢?


最开始,是国产品牌李宁带火了这个概念。2018年,李宁在纽约时装周走秀后,一时间“国货”“国潮”成为各媒体热搜词,淘宝、天猫也紧跟将“国货”“国潮”设为热搜词。



同年5月10日(中国品牌日),天猫联名了上百个经典国货品牌,做了一场“国潮来了”的秀。这场秀上,老干妈出了卫衣,周黑鸭推出唇膏,云南白药卖着挎包,旺旺提供旺仔小馒头沙发。这便是传统品牌的新生模式——国潮跨界。


自此国货开启了各种疯狂联名模式,疯狂探索国货崛起的方向。同时,消费者面对这些国潮产品,也是非常买账的,比如920支大白兔润唇膏2秒售罄;7000瓶顶着六神花露水包装的rio鸡尾酒,上线17秒就被抢购一空;旺旺 x TYAKASHA的国潮服饰,如今在二手平台还有人加价求购。


不得不说,国潮确实是一门名利双收的好生意。Adidas也早就“眼红”,想来分一杯羹。


早在今年初的新春宣传片中,Adidas 就搞了一次复古国潮风来试水。极具盛唐韵味的背景,结合音乐打碟机、现代街舞,再加上身穿唐式改良风服饰的大牌艺人们,简直比国产品牌把国潮还玩得溜。



而这一次,Adidas Originals没有与任何一个国产品牌或IP联名合作,只是结合了中国校园文化元素,也推出了一系列具有中国特色的潮流服饰。


这到底算不算是国潮呢?国潮,从狭义上来讲,指的是具有本土街头特色的品牌潮流文化。但很明显,Adidas是想将“国潮”的边界进行拓宽,将其发展为“任何与西方风格背道而驰的中国美学”。


Adidas成功了吗?


从营销上来讲,Adidas这类海外品牌做国潮,无论产品是否能完全被大众认可,但这么一系列产品为品牌带来了足够的争议度与话题性,就是很有用的一步。


更值得关注的是,国潮这块“大饼”,如今国际大牌也来分了,国产品牌们该如何面对挑战呢?

看看网友怎么说

無言:李宁?安踏都收购不下阿迪更何况李宁

一ohAircraftcarrie...:阿迪达斯,国在哪?

蜗牛VIVA:呵,好大的口气,李宁收购阿迪达斯?

phantoscope:李宁收购一个废一个😂

八月二士二:李宁先把质量拉起来吧,内腐到不得了

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